戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不可替代的特性，這些特性為以下幾點。

資源的不可替代性

戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段，表現(xiàn)獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤原動力。相反，電視平面媒體之間的顯替代性，拉低整體價格，這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。(戶外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于30%)。

買斷經(jīng)營具有一定的排他性

戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制用成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

到達率高，價格低廉

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本，126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

相對于其他四大媒介，戶外廣告的費用較為低廉。美國戶外廣告廣告協(xié)會的統(tǒng)計顯示，美國的戶外廣告費用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比廣播便宜50%。

可延伸性是媒介組合的重要組成部分

當人們工作生活變得更為緊張的時候，他們停留在家里的時間會更少，建立起可選擇性的與消費者的接觸點，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒介物(即：看電視，讀報紙)，成為廣告主今后爭取消費者至關重要的戰(zhàn)略，戶外廣告市場正滿足了這種需求。設計獨特、美觀大方的戶外廣告甚至成為消費者判斷城市繁華程度的重要指標。

值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經(jīng)常提醒”消費者的特殊功用，也就是說，戶外廣告即使不能獨立地發(fā)揮樹立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

影響力穩(wěn)定，從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹

由于傳播環(huán)境，市場環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜，以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

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