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色彩是一種視覺感受，是人的視覺最敏感的東西。色彩作為標(biāo)識最顯著的外貌特征，能夠首先引起客戶的關(guān)注，所以在標(biāo)識牌設(shè)計(jì)中如何選擇色彩很關(guān)鍵。在很多時(shí)候，除了色彩的心理表現(xiàn)外，它必須要是易于識別的，作為背景色，被廣泛運(yùn)用在一系列的圖形設(shè)計(jì)中。
一、標(biāo)識中的色彩應(yīng)用：
整個(gè)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)的各要素中,視覺要素所占的比例是最大的。而在視覺要素的設(shè)計(jì)過程中,色彩則起到了至關(guān)重要的作用。
標(biāo)識系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)中，應(yīng)將通用性色彩作為設(shè)計(jì)的首選。通用性色彩的基本功能是通過視覺傳達(dá)內(nèi)心的一種感性訴求力，對于受眾來說，不同的人、不同群體、不同社會(huì)類型，對色彩的認(rèn)知心理是不同的，標(biāo)識牌的色彩設(shè)計(jì)需要做到社會(huì)化、大眾化、普通性、為世人所接受。 二、標(biāo)識系統(tǒng)色彩規(guī)劃原則：
A:統(tǒng)一性原則
標(biāo)識系統(tǒng)是龐大的系統(tǒng)環(huán)境,這就要求在空間標(biāo)識、裝飾、照明等方面都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一，考慮形成系統(tǒng)的主題色調(diào)，否則會(huì)出現(xiàn)雜亂無序的色彩效果影響標(biāo)識傳達(dá)功效。
B:豐宜性原則
如果色彩設(shè)計(jì)僅有統(tǒng)一,沒有變化則會(huì)缺乏生氣。觀眾由于長時(shí)間看不到足夠色彩對比的刺激而會(huì)感到平淡乏味。因此在色彩面積、色相純度、明度、光色、肌理等方面進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化是必要的。
C:國際性原則
很多標(biāo)識標(biāo)識系統(tǒng)的色彩在國際上已經(jīng)形成了一定的規(guī)范性。比如一般道路指示牌以藍(lán)底白字為主,普告的指示一般采用黃黑的搭配，而禁令的指示一般采用紅黑黃的搭配。 三、標(biāo)識系統(tǒng)色彩規(guī)劃因素：
A:環(huán)境及項(xiàng)目性質(zhì)因素
標(biāo)識系統(tǒng)的色彩要體現(xiàn)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)和行業(yè)特征。比如商業(yè)機(jī)構(gòu)的指示系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)用一些比較豐富的色彩來渲染氣氛，酒店會(huì)用一些金色黑色等顏色來凸顯品質(zhì)。
B:項(xiàng)目視覺形象系統(tǒng)因素
標(biāo)識系統(tǒng)的色彩應(yīng)與機(jī)構(gòu)的視覺形象統(tǒng)一協(xié)調(diào)，可以充分使用規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色，也可利用和標(biāo)準(zhǔn)色搭配和諧的色彩。
C:環(huán)境背景因素
標(biāo)識系統(tǒng)的色彩應(yīng)與不同地域、東西南北、氣候環(huán)境、不同空間環(huán)境（室內(nèi)，戶外）、不同背景環(huán)境、實(shí)體、無形的色彩形成對比,以突出標(biāo)識系統(tǒng)的存在和形體。
D:材料因素
不同材料具有不同的肌理和表面色彩效果，標(biāo)識系統(tǒng)的常用材料有金屬、不銹鋼、鋁、非金屬、木材、石材，根據(jù)材料的不同，標(biāo)識系統(tǒng)也應(yīng)選擇與之相協(xié)調(diào)的色彩。
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