日期：2019-11-08 點擊：

近年來，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外大牌廣告已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體�？梢姡�戶外廣告市場發(fā)展的空間和潛力仍十分廣闊，但相關(guān)企業(yè)要把握好發(fā)展方向。
戶外廣告的發(fā)展前景是不可估量，應(yīng)領(lǐng)著市場的步伐比較矯健。具備的優(yōu)勢比較顯現(xiàn)突出。

第一，新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場份額趨于集中。整合媒體資源及價值已成為呈現(xiàn)戶外新媒體生命力的一個發(fā)展方向，因此，戶外新媒體行業(yè)整體會繼續(xù)發(fā)展，但是市場份額會向少數(shù)幾家公司集中，行業(yè)發(fā)展會更加不均。
第二，品牌運作和深度營銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點。戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強(qiáng)，大部分還停留在價格戰(zhàn)的淺層次上，加強(qiáng)品牌運作和深度營銷勢在必行。
第三，短暫瞬間的廣告到達(dá)率將有所提高。消費者在戶外新媒體環(huán)境中的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中不一樣，對于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳播方式上滿足消費者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是戶外新媒體提升價值的突破口。
第四，戶外新媒體的內(nèi)容形式將有所創(chuàng)新。戶外新媒體用于內(nèi)容建設(shè)的投入正在不斷提升，在廣告形式以及創(chuàng)意上將考慮受眾的特點，讓受眾接觸的每一個瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點和廣告價值，在視頻上也要加強(qiáng)對品牌名稱、產(chǎn)品特色、品牌口號等內(nèi)容的描述。

第五，中心城市的傳統(tǒng)戶外媒體逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態(tài)所取代。戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用刺激了新媒體的成長、成熟，特別是戶外視頻和戶外LED。
第六，戶外廣告業(yè)加速向二、三線城市同步推進(jìn)。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步，從而推動戶外廣告的一致。
第七，企業(yè)全球布局，廣告投放國際化。隨著中國企業(yè)國際化步伐加快，戶外廣告企業(yè)需要更加廣闊國際的視野，全球市場優(yōu)化配置自己的廣告資源。
第八，整治力度加大，資源決定價值。有關(guān)部門對戶外廣告（尤其是戶外大牌）"減量提質(zhì)"的同時，擁有絕佳地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。
第九，與消費者互動增加，傳播更精準(zhǔn)。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑サ膶崿F(xiàn)精準(zhǔn)度。
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[本文章由 泰州廣告公司 于 2019-11-08 19:05 編輯]
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